zandoHow Labore Generated 30 Million+ Views through a Gen Z Warteg Story
Zando mengubah komunikasi sunscreen Labore menjadi cerita Warteg Gen Z Employees yang relatable dan menghasilkan lebih dari 30 juta views.
Overview
Labore berkolaborasi dengan Zando untuk meningkatkan awareness produk sunscreen melalui campaign Absolute Viral. Alih-alih menjadikan produk sebagai pusat iklan, campaign menggunakan dunia Warteg Gen Z Employees sebagai cerita yang menarik perhatian audience.
The Challenge
Kategori sunscreen dipenuhi komunikasi manfaat yang serupa. Labore membutuhkan konsep yang berbeda, mudah dikenali, dan cukup menghibur untuk menyebar secara organik tanpa membuat produk terasa dipaksakan.
Zando's Action
- Mengembangkan konsep Warteg Gen Z Employees dengan karakter yang eye-catching.
- Membangun cerita yang relatable dan mudah dikembangkan menjadi banyak episode.
- Mengintegrasikan sunscreen ke dalam everyday scenario secara natural.
- Menggunakan format UGC yang native terhadap TikTok.
- Memperluas distribusi melalui TikTok dan repost di Instagram Reels.
The Result
- Campaign menghasilkan lebih dari 30 juta views.
- Konten viral di TikTok dan memperoleh distribusi tambahan melalui Instagram Reels.
- Labore mendapatkan brand exposure melalui konsep yang mudah dikenali.
- Produk hadir sebagai bagian dari cerita tanpa terasa hard selling.
Campaign ini menunjukkan bahwa produk dapat memperoleh awareness besar ketika creative world-nya cukup kuat untuk membuat audience mengikuti cerita, bukan sekadar menerima pesan iklan.
Why It Worked
Warteg Gen Z Employees memiliki karakter, setting, dan konflik yang mudah dipahami. Struktur tersebut menciptakan repeatable format, sementara integrasi produk yang subtle menjaga konten tetap terasa organik.
Ingin membangun campaign yang tidak hanya dilihat tetapi juga diingat? Zando membantu brand menciptakan UGC Absolute Viral dengan creative formula yang scalable. Mulai bareng Zando.